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石家莊網站制作公司

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思企互聯:什么是營銷型網站?

發布日期:2017-05-26 19:23 來源:http://www.yecwzj.tw 點擊:

  一個網站的出發點是營銷,同時圍繞“用戶”為核心的網站,就是“營銷型網站”了,它不局限于商城網站,很多人簡單的認為商城網站才是營銷型網站,并非如此,許多營銷型企業網站,為企業帶來大量的意向客戶,最終通過線下跟進持續成交。

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 一個營銷型網站籌建時,便規劃著未來營銷推廣為目的和出發點,并在整個網站制作的全過程持續貫徹該理念,務使每一個環節,每一步驟都考慮到營銷功能的需求,使網站一上線即具備營銷功能或有利于優化推廣的特征。

  很多傳統企業網站建設設計時沒有將營銷的作用發揮出來:網站FLASH形象首頁、大篇幅企業新聞報道、領導人風采展示、產品介紹不重視等存在整理的思路限制。營銷型則打破了企業對于網站建設的傳統認識,通過營銷設計人員的營銷思路制作一個有說服力的網站。

   一個好的營銷型網站就像一個業務員一樣,了解客戶;善于說服之道;具有非常強的說服力;能抓住訪客的注意力;能洞察用戶的需求;能有效的傳達自身的優勢;能一一解除用戶在決策時的心理障礙,并順利促使目標客戶留下銷售線索或者直接下訂單。更重要的是它24小時不知疲憊。

  那么什么樣的網站才算的上營銷型的網站呢?

  清晰明確的用戶群體定位

  比如對于做糧食酒釀制設備的企業來說,網站面對的群體主要是農村或者城鎮中的農民,他們對設備的性能價格及設備的質量最感興趣,網站設計的時候就應該體現出質樸、實在、簡潔化的思維,不應該盲目的增加網站特效,設計網站花俏的效果,這不是他們關注的重點。

  具備殺傷力的案例展示

  一個企業網站對于潛在客戶最好的證明來自于真實及優質案例展示,他們在意其他客戶在企業那里所獲得效果,比如:婚紗攝影型網站,只要用戶對某一個案例一見傾心,基本上離成交也就不遠了。

  強化公信力,獲取潛在客戶的信任

  企業的公信力是非常重要的,如果在企業網站的首頁放上飛分量很重的第三方榮譽資質證書或者政府認定資質文件,甚至專門創建一個欄目展示企業的的榮譽證書,以及重要事件權威媒體采訪報道以及有的時候在不同品牌同樣的價格同樣的產品價值的情況下往往客戶選擇的是你,而不是“他”。

  差異化營銷策略

  很多企業希望在網站首頁盡可能的放上自己的所有產品,往往效果不佳。其實,網站首頁的設計中將重要位置留給最能夠代表企業賣點的產品。一個成功的營銷型網站通常都是在10秒內吸引用戶詢盤。這就是營銷型網站差異化策略最最直接的體現。

  良好的客戶體驗

  企業網站最終面對的潛在客戶與客戶或說與本公司業務有關聯的任何組織和個人,如何提升企業網站的客戶體驗是營銷型企業網站必須考慮的重要問題。客戶體驗在我們的現代營銷中無處不存在其身影,比如電話營銷中我們不得不重視客戶體驗、在面對面營銷中我們不得不重視客戶體驗,在設計企業業務流程時不得不重視客戶體驗;企業網站是一個直接面對市場窗口更需要重視其客戶體驗性。客戶體驗又是一個非常難以量化的指標,更多的時候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實現一個具備良好客戶體驗的營銷型企業網站:可用于易用性(網站的基礎標準:速度、安全、兼容型以及導航等)、網站的溝通性(對于特殊用戶群體的定制,企業網站應該具備的交互與溝通功能,)、網站的可信度(與傳統信息的一致以及站內信息的一致,信賴程度等)、易于傳播(分享是網絡營銷中價值轉換率最高的一種模式)等方面。

  在線交流多樣化,轉化效果分析支持

  營銷型網站配備多樣化的溝通工具,比如400電話、百度商橋、EC在線、QQ在線溝通以及留言板塊等,目的是盡可能的獲得客戶的聯系方式。

  同時部署主流的網站流量分析工具,分析和部署網站廣告引流以及轉化情況,對后期廣告投入側重點提供支持。


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